藝人蔡徐坤一條宣傳新歌的微博獲得了超過1億次的轉發,而微博的總用戶數為3.7億,相當于每3名微博用戶中,就有1人轉發了這條內容。 
  
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"1億轉發"幕后推手被抓!半年賺了800萬,北京警方也發話了

  還記得去年,某藝人一條微博轉發過億引發的爭議嗎?

  藝人蔡徐坤一條宣傳新歌的微博獲得了超過1億次的轉發,而微博的總用戶數為3.7億,相當于每3名微博用戶中,就有1人轉發了這條內容。

  

  這令人咋舌的數據,也引發了許多疑問:這些轉發、評論都是真實的嗎?

  近日,北京公安局給出答案:是假的,而且幕后推手半年賺了800多萬。

  而頗受爭議的微博,其股價也一路陰跌,市值距離其高點已跌去超200億美金。

  半年款轉800萬

  1億轉發量幕后推手被端

  常刷社交媒體的人會發現,有時候我們會看到一些名人或者明星發布一條內容普通的微博,轉發卻上百萬、上千萬甚至更多。這些驚人的轉發量是真的嗎?不少人對這個問題存有疑問,而真正引起社會去調查的,源于年初一則轉發過億的微博:

  去年,藝人蔡徐坤一條宣傳新歌的微博獲得了超過1億次的轉發,而微博的總用戶數為3.7億,相當于每3名微博用戶中,就有1人轉發了這條內容。

  這令人咋舌的數據,不僅引發了許多疑問,公安機構也對之進行直接調查。

  而近日,調查結果出來了:北京市公安局網安總隊透露,制造一億微博轉發量的幕后推手便是一家叫“星援”的APP,該APP惡意刷量、流量造假的刑事案件。目前被查封。

  星援APP通過破解微博加密算法,實現批量轉發微博內容,利用粉絲給“愛豆”刷流量的需求,瘋狂牟利,半年內吸金800余萬元。

  1億轉發量是如何制造的?

  那么,這個“星援”APP是如何制造1億轉發量的呢?

  北京某數據公司總裁曹永壽表示,它不是由真人刷出來的,而是由機器利用軟件刷出來的。

  

  他表示:水軍有幾個特征,第一個是內容特征,水軍造的內容幾乎都是一致的。第二個是很多水軍都是在凌晨上線,兩點到四點去發,你覺得這個事正常嗎?如果一萬個粉絲,每個人注冊了十個白號,每個白號每天發一百個資訊或信息,那就是十萬乘以一百,一天就能到一千萬,其實真實數字只是一萬人。  

  央視還在節目中給出了一藝人數據脫水前后對比,雖然沒有點名道姓,但是可以清晰看到脫水前后的巨大差距,造假數據比例相當驚人。

  

  誰為這800多萬買單?

  有高中生每月花1000元

  當流量造假變得輕而易舉,遭到濫用也就在所難免,究竟是什么助推了“流量造假”?

  調查顯示,熱衷選秀節目和狂熱追星的粉絲通過雇傭水軍為支持的偶像刷榜刷量,藝人經紀公司和一些新媒體平臺也看中了其中的商機,在背后推波助瀾。

  為集中力量支持共同的偶像,由粉絲自發組建或經紀公司安排成立的明星微博數據站應運而生。據曾經在數據站參與過打榜的小雨同學透露,個人轉發藝人微博只能算日常簽到任務,想要快速增量,花錢買數據早已是粉絲間的共通手法。 

  而為這800多萬買單的,是粉絲。

  今天早上(6月12日),北京市公安局官方微博發了千字長文,表示明星粉絲刷流量,可休矣!其中強調:這些粉絲里,有很大一部分人是學生。比如有一個高二學生跟民警講,她每天都會登錄星援APP并完成粉絲組長布置的轉發任務。“轉發、點贊、打榜”做完一系列活動后,她憑借“超話社區”參加抽獎活動,獲得更加接近“愛豆”的機會。每個月花費約1000元!這是一個無任何收入的在校高中生,而她,只是數萬粉絲的一個縮影而已……

  

  并呼吁明星粉絲們,希望不要繼續被流量操控、反噬了。畢竟,5G時代就要來了,不如用流量做點更有意義的事情。

  根源還在于微博

  廣告業務占營收超8成

  雖然目前,微博轉發量最高只能顯示100萬+。然而,微博上網友紛紛表示,微博刷流量,這個app只是表象,根源還在新浪微博的盈利設計。

  事實上,微博的廣告收入可說是它的“立身之本”。近年來,廣告收入占總收入的比例一直穩定在 80%左右。

  今年5月23日,微博發布2019財年第一季度財報,數據顯示目前微博月活已經達到4.65億、日活2.03億;一季度微博收入 3.99 億美元,其中,廣告和營銷營收 3.41 億美元,占比超85%。

  而廣告與活躍用戶的增長和用戶使用時長密切相關,因此不少人認為,用戶刷流量,甚至非法機構流量造假,都是微博默認、甚至助推的。

  微博被詬病:

  明星勢力榜、擅自動用用戶賬戶

  廣告收入作為主要來源,微博的內容、用戶、輿論導向均與此有關。作為商業,這無可厚非。但作為用戶量較大的社交渠道,這就引起用戶不少的爭議。

  由于微博擁有著掌控輿論的權利,深受明星炒作者青睞,同時大部KOL也入駐,更加強了微博新聞渠道的屬性。而這樣一個公認的傳播渠道,其吸引流量方式、默認流量造假甚至助推流量造假方式,被用戶詬病已久。

  1.明星勢力榜+送花

  其中,不少微博網友提到的明星勢力榜,基金君特地去觀摩了一下,最近一期的冠軍便是最近很火的蔡徐坤,閱讀數超4億,愛慕值44.6萬。

  這個愛慕值是什么?這或許是微博通過流量變現的手段之一。

  規則表示,愛慕值指粉絲對入榜明星的貢獻度,粉絲可通過送花給明星貢獻愛慕值,一朵花貢獻兩個愛慕值。

  而這鮮花多少錢?1朵2元。

  如此一來,拿上述流量冠軍蔡徐坤的數據來計算44.6萬的愛慕值,粉絲一周花費為89.2萬元。

  這僅僅是一個明星所帶來的收益,最后這錢是流量明星可自行變現,還是新浪微博的收入,基金君暫時沒查到結果。

  2.隨意動用用戶賬號

  微博上有些話題動不動就能閱讀上億,如此驚人的數據如何獲得?

  不僅僅是粉絲花錢賣流量,更有不少用戶表示,在這上億閱讀背后,一些賬號在沒有經過用戶同意的情況下,自動關注廣告、甚至被人隨意拿去給其他熱搜點贊、轉發。

  此外,更不用說微博經過"精心安排"出來的各種熱搜。

  市值最高跌去200億美元

  而微博的股價,也隨之進入跌跌不休的狀態。

  2017年,微博的股價曾從44美元一路飆升,到2018年初甚至高達140美元,漲了3倍。

  如今不到2年時間,股價跌回44美元,市值更是直接從300億美元跌到目前的99億美元,縮水三分之二。 

  現在微博市值 100 億美元,相當于 2018 年初的三分之一。

特色專欄

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